"Tällaisina aikoina" yritykset nipistävät mainontainvestoinneistaan ja markkinointiviestinnästään, vaikka juuri nyt kannattaisi tehdä itsensä tiettäväksi. Usein yritys- ja tuoteilmeasiat niputetaan samoihin "mainoskuluihin", vaikka ne eivät ole sitä. Yritysilme näkyy aina, samoin tuoteilme, ainakin niin kauan kuin tuote on olemassa ja jossain saatavilla, usein kaupan hyllyssä. Kun muita markkinointiviestintätoimenpiteitä ei tehdä, on sitäkin tärkeämpää, millainen tuoteilme - eli usein pakkaus - on. Tuotteen kun pitää yhä useammin myydä itse itsensä. Yritysilme näkyy myös erilaisissa yhteyksissä, riippuen vähän siitäkin millaista sen toiminta on, ovatpa "ajat" millaiset tahansa.
Varsinkin tällaisina aikoina - kuin nyt sanotaan olevan - olisi tärkeää että se mikä näkyy, lähettää halutunlaisia viestejä ja luo oikeita mielikuvia. Olla kiinnostava ja houkutteleva. Ostajat ja kuluttajat ostavat ja kuluttavat kuitenkin jotain ja tekevät valintoja tarjolla olevien asioiden välillä.
Yritys- tai tuoteilme on investointi siinä missä mainontakin, mutta pysyvämpi, pitkäaikaisempi ja pitempään vaikuttava. Vaikka yritys ei mainostaisi yhtään, se on kuitenkin aina esillä käyntikortissa, valomainoksessa, nettisivuilla, yrityksen kuljetuskalustossa, henkilöstön työasuissa, kirjekuorissa ja laskuissa tai kuiteissa. Jos ilme ei ole aivan kunnossa tai kaipaisi vähintään pientä päivitystä, asia kannattaa korjata heti eikä sitten kun nousu taas tulee - silloin ei taas ehdi! Mainontaan pitää laittaa koko ajan rahaa, mutta ilmeeseen tehty sijoitus riittää pitkään.
